近幾年有個詞很流行，叫做「故事行銷」。也就是透過故事，增加商品在消費者心中的價值感。那麼，怎麼樣開始為你的個人品牌或是商品構思故事呢？這篇跟你分享最簡單好用的「故事三元素」。
故事3元素：英雄、對手、奮鬥
當我們要說故事時，可以先檢視自己的故事中是否具備故事三元素。他有一個簡單的口訣，就是
「有缺陷的英雄 + 超強大的對手 + 持續的奮鬥」
故事構思第1個元素：英雄
設定一個「有缺陷」的英雄。英雄不能太完美，因為那會讓聽眾覺得有距離感，覺得不夠真實。帶點缺陷的英雄展開的人生旅程才會精彩可期。
故事構思第2個元素：對手
塑造一個「超強大」的對手，對手越強大，越能激發英雄的鬥志。這個對手可以是「具體的角色」，也可以是「抽象的心魔或疾病」。
故事構思第3個元素：奮鬥
英雄之所以為英雄，就是他可能會迷惘，但永不放棄。而會讓聽眾感動的，永遠是英雄奮鬥不懈的身影。
【延伸閱讀：怎樣寫出讓人想讀的文章？把「故事」變「段子」的3大寫作技巧！】
從《王者之聲》找出故事3元素
學會了故事三元素，接著，你可以用他來分析所有你聽過的故事，包含小說、歷史、傳記、電影、漫畫等，試著找出故事中的英雄、對手和奮鬥過程。
例如電影《王者之聲：宣戰時刻》，勇奪奧斯卡四項大獎，故事根據真人真事改編，講的是喬治六世治療口吃的故事。我們來試著用三元素分析看看：
「英雄」是喬治六世，他從小就有嚴重的口吃，但身為王室常會有公開演說的機會，所以他找了語言治療師羅格協助治療。
「對手」是對於演說的畏懼，因為口吃的緣故，導致喬治六治一旦面對群眾，就會語無倫次、結結巴巴，導致他又更畏懼公開演說。
「奮鬥」是喬治六世持續不斷的接受表達訓練，情況逐漸改善。最後，在德國發動第二次世界大戰時，喬治六世克服心魔，對全英國人發表演說，聲音堅定而流暢，成功鼓舞士氣。
【延伸閱讀：為什麼養成習慣別靠自制力？ 高手都在用的「習慣4元素」！】
用3元素故事行銷你自己
最後，試著用故事三元素說一個關於你自己的故事。以我為例，我參加中廣舉辦的「演說家擂台賽」時，我就說了這麼一個故事：
「國小時，我參加國語演說比賽，我很努力準備。但是，我碰到一位非常厲害的對手，她的名字叫做俞均，每當她一開口演說，舉手投足，盡是風采。我不管怎麼努力，都只能看著她登頂的背影。在演說的舞台上，她是永遠的第一名，我是萬年的第二名。」
看出來了嗎？我就是故事中的英雄，而俞均是我生命中的對手。而聽眾會感動的是什麼呢？那就是我努力不懈鍛鍊演說的身影。雖然在這個故事中，我輸給了俞均。但是在中廣「演說家擂台賽」的最後，我卻因為這個故事，得到了全台冠軍。
【延伸閱讀：老是被對手慘虐怎麼辦？ 致對手：謝謝你，虐過我！】
總結：巧用故事3元素，打造你的動人故事
這就是「故事三元素」的魅力。趕快找出你生命中的對手，也許你喜歡打籃球，但是個頭小，永遠打不贏隔壁班的高個子，所以你努力練習；也許你喜歡寫作，但是投稿比賽都從沒得名，而你卻堅持不放棄。
那些曾讓你認輸的對手，卻為你贏得最動人的故事。
【推薦延伸參考資料】 1.中廣演說家決賽影片：做第二個登月的太空人 2.《故事行銷》李洛克著/一心文化出版社 3.《故事學》歐陽立中著/國語日報出版社
